10 Conseils - Comment construire l'autorité thématique de votre site web ?

En 2022, le référencement ne se limite pas à l'obtention des bons mots-clés. Contrairement au référencement des années 90, où l'on pouvait truffer une page web de mots-clés et s'en tirer à bon compte, le référencement moderne est axé sur l'expérience de l'utilisateur, l'autorité et la confiance.

Comme nous l'avons vu ces dernières années, Google modifie constamment son algorithme pour favoriser les sites web qui apportent de la valeur et une bonne expérience utilisateur. Cela signifie qu'en tant que référenceur, vous devez toujours être à l'affût des nouvelles tendances et des changements afin d'adapter votre stratégie.

L'un des facteurs les plus importants pris en compte par Google pour le classement des sites web est ce que l'on appelle "l'autorité thématique".

Dans cet article, nous allons voir ce qu'est l'autorité thématique et comment vous pouvez la construire pour votre site web.

Qu'est-ce que l'autorité thématique ?

L'autorité thématique mesure la pertinence et la fiabilité de votre site web pour un sujet donné.

C'est un moyen pour Google de déterminer si vous êtes ou non un expert sur un sujet donné.

Si votre site web a une forte autorité thématique, cela signifie que Google estime que vous êtes une source d'information fiable sur le sujet en question.

C'est important car lorsque les gens recherchent quelque chose, ils veulent pouvoir trouver les résultats les plus pertinents et les plus fiables.

Si votre site web jouit d'une forte autorité thématique, il est plus probable qu'il soit mieux classé dans les résultats de recherche pour les mots clés que vous visez.

D'où vient l'autorité topique ?

Avec la mise à jour Hummingbird, Google a commencé à accorder plus d'attention au contexte global d'une requête qu'à des mots-clés individuels. Cela a permis au moteur de recherche de mieux comprendre l'intention de l'utilisateur et de renvoyer des résultats plus pertinents.

Par exemple, avant Hummingbird, si un internaute recherchait "comment retoucher une photo dans Photoshop", Google associait simplement cette requête aux pages web contenant ces mots exacts.

Après Hummingbird, Google a commencé à comprendre l'intention de l'utilisateur et a renvoyé des résultats plus pertinents par rapport à ce que l'utilisateur recherchait réellement, tels que "comment modifier une image dans Photoshop" ou "comment recadrer une image dans Photoshop".

Cette mise à jour a changé la donne pour les référenceurs, car nous ne pouvions plus compter sur la densité des mots clés pour classer nos pages.

Au lieu de cela, nous avons dû nous concentrer sur la création d'un contenu pertinent et utile pour les utilisateurs.

En 2018, Google a franchi une étape supplémentaire en introduisant E-A-T.

E-A-T est l'abréviation de Expertise, Authoritativeness et Trustworthiness (expertise, autorité et fiabilité). Il est conçu pour aider Google à faire apparaître des contenus de haute qualité dans ses résultats de recherche. Pour obtenir une bonne note E-A-T, le contenu doit faire l'objet de recherches approfondies et être rédigé par des experts dans le domaine concerné. Il doit également être publié sur un site web réputé, considéré comme digne de confiance par Google.

En raison de ces changements, l'autorité thématique est devenue de plus en plus importante pour le succès du référencement. Les entreprises qui créent régulièrement du contenu utile et informatif ont plus de chances de voir leur site web bien classé dans les résultats de recherche de Google. Associée à des backlinks et à des signaux sociaux forts, l'autorité thématique peut être un outil puissant pour générer du trafic et améliorer vos résultats.

Pourquoi l'autorité thématique est-elle importante ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il est essentiel d'être reconnu comme une source d'information incontournable et un expert dans votre secteur d'activité. Voici quelques-uns des avantages les plus importants :

• Vous aide à mieux vous classer dans les résultats de recherche.
• Vous donne une longueur d'avance sur vos concurrents.
• Rend votre site web plus digne de confiance et fait autorité.
• Vous aider à attirer des backlinks naturels de haute qualité.
• Augmentation du nombre de partages sociaux et de l'engagement.
• Vous aider à construire une marque forte.
• Augmentez le trafic et les conversions sur votre site web.

Comment établir l'autorité thématique de votre site web

Il n'est pas forcément difficile de se lancer dans l'acquisition d'une autorité thématique. Voici quelques conseils pratiques que vous pouvez utiliser pour commencer :

Choisissez un créneau dans lequel vous êtes expert

Considérée comme une mise à jour "E-A-T", vous devez être un expert dans votre domaine et produire un contenu de haute qualité pour attirer l'attention de Google.

La première étape consiste à réduire votre champ d'action et à choisir un créneau qui vous passionne et que vous connaissez bien.

Supposons que vous soyez dentiste et que vous écriviez du contenu sur la baladodiffusion. Dans ce cas, il vous sera difficile de vous imposer en tant qu'expert, car vous êtes en concurrence avec des personnes qui pratiquent le podcasting depuis des années et qui ont acquis une forte notoriété.

En revanche, si vous vous concentrez sur des sujets liés à la santé dentaire, vous aurez plus de facilité à être reconnu comme un expert dans votre domaine.

Non seulement vous serez en mesure de produire un contenu de haute qualité, mais vous pourrez également vous impliquer dans des communautés en ligne pertinentes et nouer des relations avec d'autres experts dans votre domaine.

Créer un contenu pertinent

Reprendre un exemple de dentiste. La dentisterie est un vaste domaine sur lequel vous pouvez vous concentrer et il existe de nombreux sous-thèmes différents sur lesquels vous pouvez écrire.

Pour déterminer le contenu à créer, commencez par dresser une liste de sujets dentaires sur lesquels vous pourriez écrire. Veillez à ce que tous les sujets soient étroitement liés les uns aux autres.

Si vous écrivez un contenu sur les gouttières, vous pourriez parler des différents types de gouttières, de la manière de choisir la gouttière qui convient à vos besoins, de la manière d'entretenir vos gouttières, etc.

Une fois que vous avez dressé une liste de sujets potentiels, vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google pour savoir combien de personnes recherchent chaque mot clé.

Vous pouvez également utiliser Google Trends pour voir si l'intérêt pour un sujet particulier augmente ou diminue au fil du temps.

Ces deux outils vous aideront à déterminer les sujets les plus populaires auprès de votre public cible et ceux sur lesquels vous devriez écrire.

Faites des recherches sur votre sujet

Lorsque nous effectuons une recherche sur Google, nous nous attendons à trouver les résultats les plus pertinents et les plus précis.

Pour garantir la pertinence et l'exactitude de votre contenu, vous devez effectuer des recherches avant de commencer à rédiger.

Veillez à rechercher des sources fiables qui traitent votre sujet en profondeur. Une fois que vous avez trouvé quelques bonnes sources, prenez le temps de les lire attentivement et assurez-vous de bien comprendre les informations.

S'il y a des concepts qui ne vous sont pas familiers, prenez le temps de faire des recherches plus approfondies jusqu'à ce que vous les compreniez bien.

Une fois que vous disposez de toutes les informations nécessaires, vous pouvez commencer à rédiger votre contenu.

Veillez à inclure des mots-clés pertinents dans l'ensemble de votre contenu afin que Google puisse facilement l'indexer et le classer dans les résultats de recherche.

En plus d'inclure des mots-clés pertinents, veillez également à utiliser des synonymes et des mots-clés apparentés tout au long de votre contenu.

Cela aidera Google à comprendre le sujet de votre contenu et à le faire correspondre à des recherches pertinentes basées sur l'intention - mise à jour Hummingbird.

Suivre les bonnes pratiques On-Page et Off-Page

Le référencement "on-page" fait référence aux facteurs de votre site web que vous pouvez contrôler, tels que le contenu, les balises de titre et les méta-descriptions.

Le référencement hors page fait référence aux facteurs sur lesquels vous n'avez aucun contrôle, tels que les liens retour.

Le référencement sur la page et le référencement hors page sont tous deux importants pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche.

Pour vous assurer que votre site web est optimisé pour les deux, commencez par vous assurer que toutes vos balises de titre et méta-descriptions sont uniques et pertinentes par rapport au sujet de votre page.

Utilisez des outils de mots-clés pour étoffer votre sujet

Une fois que vous avez déterminé les mots-clés que vous souhaitez cibler, il est temps de commencer à rédiger votre contenu.

Si vous ne savez pas trop sur quoi écrire, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés pour vous aider à étoffer votre sujet.

S'assurer que la structure du site est correcte

La structure du site est l'un des facteurs les plus importants pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche.

Si votre site web n'est pas structuré correctement, il sera difficile pour Google d'indexer vos pages et de les classer dans les résultats de recherche.

Commencer par le contenu pilier

Le contenu pilier est un contenu long et approfondi qui couvre un sujet spécifique en détail.

Le contenu pilier est la base de votre site web, et tout le reste doit être construit autour de lui.

Par exemple, si vous avez un site web sur les implants dentaires, votre contenu pilier pourrait être un guide approfondi sur les implants dentaires.

Ce guide couvrirait tout ce qu'il faut savoir sur les implants dentaires, depuis les différents types d'implants jusqu'aux étapes du processus d'implantation.

Le contenu pilier est important car il montre à Google que votre site web fait autorité dans un domaine particulier.

Répondre à toutes les questions

Un autre facteur important pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche est de veiller à ce que votre contenu réponde à toutes les questions que les internautes peuvent se poser sur votre sujet.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil comme AlsoAsked.

Exploiter les mots-clés de l'indexation sémantique latente (LSI)

Les mots-clés LSI sont des mots et des phrases liés à votre mot-clé principal.

Par exemple, si vous écrivez un article sur les implants dentaires, voici quelques mots-clés LSI :

Les mots-clés LSI sont importants car ils aident Google à comprendre le sujet de votre contenu et à le faire correspondre à des recherches pertinentes.

Optimisez votre jeu de liens internes

Les liens internes consistent à créer des liens vers d'autres pages de votre site web à partir de votre contenu. Les liens internes sont importants parce qu'ils aident Google à comprendre la structure de votre site web et qu'ils contribuent à répartir les liens sur l'ensemble de votre site.

Questions fréquemment posées

Comment savoir si un site web fait autorité ?

Il existe quelques indicateurs clés permettant de déterminer si un site web fait autorité :

• Le site web existe depuis longtemps
• Un grand nombre de liens retour provenant de sites web de haute qualité
• Le site web est bien classé dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents à fort volume.
• Beaucoup de partages sociaux
• Trafic élevé
• Un contenu bien documenté

Si vous pouvez cocher toutes ces cases, vous pouvez être sûr que votre site web fait autorité.

Les liens retour comptent-ils toujours pour l'autorité d'un site web ?

Oui, les backlinks de haute qualité restent un facteur essentiel de l'autorité d'un site web.

Les liens retour indiquent à Google que votre site web est populaire et que d'autres sites web y renvoient, ce qui contribue à améliorer votre classement dans les résultats de recherche de Google.

Réflexions finales

Il est important d'asseoir l'autorité de votre site web si vous voulez être bien classé dans les résultats de recherche. Cela vous permettra non seulement d'améliorer votre classement, mais aussi d'attirer plus de trafic et de convertir plus de clients.

Faites-nous savoir dans les commentaires si vous avez d'autres conseils utiles pour renforcer l'autorité de votre site web. Nous serions ravis de vous entendre !