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18 astuces de copywriting pour les sites web afin d'augmenter les conversions

Sohaib
Publié le 10 octobre 2022

Comme la plupart des propriétaires de sites web, vous êtes toujours à la recherche de moyens d'augmenter votre taux de conversion. Et si vous n'utilisez pas encore de techniques de copywriting sur votre site, vous serez peut-être surpris de voir à quel point certaines modifications peuvent faire la différence. 

Il est possible de retracer l'histoire du copywriting en remontant aux premières agences de publicité. Aux XVIIIe et XIXe siècles, ces agences ont commencé à employer des rédacteurs pour créer des textes publicitaires convaincants. 

C'est au début du XXe siècle que le copywriting tel que nous le connaissons aujourd'hui a commencé à prendre forme. La publicité devenant de plus en plus sophistiquée, les rédacteurs doivent suivre le mouvement. Ils ont commencé à utiliser des techniques psychologiques pour influencer le comportement des consommateurs. Ils ont également commencé à accorder plus d'attention à la grammaire, à la structure des phrases et à la lisibilité générale. Dans cet article de blog, nous allons discuter des meilleures façons d'utiliser le copywriting pour augmenter les conversions sur votre site Web. Lisez la suite pour en savoir plus !

Qu'est-ce que le copywriting ? Qui est un copywriter ?

Aujourd'hui, la rédaction est essentielle à toute campagne de marketing ou de publicité efficace. Il est également devenu de plus en plus important pour les propriétaires de sites web qui souhaitent convertir davantage de visiteurs en clients. 

Mais qu'est-ce que le copywriting ? Et qui est un copywriter ? Le travail d'un rédacteur consiste à persuader les lecteurs. Il s'agit de créer des supports marketing persuasifs, convaincants et intéressants, tels que le contenu d'un site web, des publicités, des campagnes de courrier électronique, etc. Le rédacteur est spécialisé dans ce type d'écriture. 

Quels sont les meilleurs conseils aux rédacteurs pour augmenter les taux de conversion ?

Il existe aujourd'hui plusieurs stratégies utilisées par les rédacteurs pour augmenter le taux de conversion d'un site web, mais nous avons mentionné ci-dessous quelques-uns des conseils les plus importants et les plus efficaces :

  1. Comprenez votre public.
  2. Connaître les termes et expressions clés.
  3. Chargement frontal Informations importantes.
  4. Les paragraphes doivent être courts.
  5. Utilisez des puces.
  6. Les titres sont importants
  7. Essayez de comprendre pourquoi.
  8. La complexité nuit à la lisibilité.
  9. Soyez concis.
  10. Écrivez comme vous parlez.
  11. Faites des pauses entre les rédactions.
  12. Casser la copie.
  13. Éviter l'utilisation excessive de mots à la mode.
  14. Focus sur les avantages.
  15. Ne négligez pas la microcopie.
  16. Vérifier la concurrence.
  17. Omettre les mots inutiles.
  18.  Modifiez impitoyablement.

1. Comprenez votre public.

C'est le principe de base du copywriting. Vous ne pouvez pas écrire un texte qui convertit si vous ne savez pas pour qui vous écrivez. Faites des recherches sur votre public cible. Quels sont ses points faibles ? Pouvez-vous me dire quels sont ses objectifs? Qu'est-ce qui les préoccupe ? En comprenant votre public, il vous sera plus facile de rédiger un texte qui répondra à ses intérêts et l'incitera à agir.

2. Connaître les termes et expressions clés.

Lorsque les internautes parcourent un texte sur le web, ils recherchent généralement des informations spécifiques. Organisez votre texte de manière à ce qu'ils puissent facilement repérer les termes et expressions clés en les mettant en évidence à l'aide d'éléments de mise en forme tels que le gras ou l'italique. Le fait de diviser le texte facilite la lecture. Cela permet également de s'assurer que les gens voient d'abord les informations les plus importantes.

3. Chargement frontal Informations importantes.

Une autre façon de s'assurer que les gens voient les informations les plus importantes est de les placer en début de texte. En d'autres termes, placez les éléments importants au début de votre texte, avant d'entrer dans les détails. C'est particulièrement important pour les reproductions de longue durée, comme les billets de blog et les articles. La durée d'attention des gens est plus courte que jamais, vous devez donc les accrocher tout de suite pour qu'ils restent engagés pendant toute la durée de l'article.

4. Les paragraphes doivent être courts.

Personne n'aime les gros pavés de texte. Il est préférable de rédiger des paragraphes courts et agréables à lire. Cela rendra votre texte plus lisible et plus facile à parcourir. Ainsi, les lecteurs ne seront pas perdus au milieu d'un long paragraphe et ne perdront pas leur intérêt.

5. Utilisez des puces.

Il est possible d'utiliser des puces pour découper votre texte et le rendre plus facile à lire. Ils permettent également de mettre en évidence des informations clés et de s'assurer qu'elles sont vues. Par conséquent, si vous avez beaucoup d'informations à inclure dans votre texte, envisagez d'utiliser des puces pour les rendre plus digestes.

6. Les titres sont importants.

Les titres sont un autre excellent moyen de diviser le texte et d'en faciliter la lecture. Ils aident les lecteurs à comprendre la structure de l'article et à trouver rapidement les informations qu'ils recherchent. Lorsque vous rédigez un texte long, utilisez de nombreux titres pour qu'il soit organisé et facile à lire.

7. Essayer de comprendre pourquoi.

Avant de commencer à rédiger un texte, il est important d'en comprendre le "pourquoi". En d'autres termes, quel est l'objectif du document ? Essayez-vous de vendre un produit ? Promouvoir un service ? Ou d'éduquer votre public ? Une fois que vous connaissez la signification du texte, vous pouvez adapter votre message en conséquence et veiller à ce qu'il corresponde à vos objectifs.

8. La complexité nuit à la lisibilité.

En matière de copywriting, la simplicité est presque toujours de mise. Évitez donc d'utiliser des mots et des phrases inutilement complexes. Tenez-vous en à un langage facile à comprendre et qui trouvera un écho auprès de votre public. Ce faisant, vous vous assurez que votre texte est lisible et facile à assimiler.

9. Soyez concis.

Un autre conseil important en matière de rédaction est d'être concis. Cette méthode vous permettra d'aller rapidement à l'essentiel, en évitant le superflu ou le contenu de remplissage. Par conséquent, si vous pouvez vous exprimer en moins de mots, faites-le ! Votre texte sera ainsi plus direct et plus percutant.

10. Écrire comme on parle.

Lorsque vous rédigez un texte, il est important de noter comme vous parlez. En d'autres termes, utilisez un langage naturel et facile à comprendre. N'utilisez pas de termes techniques ou de jargon qui ne leur sont pas familiers. Ce faisant, vous vous assurez que le texte est compréhensible et facile à lire.

11. Faites des pauses entre les projets.

Le copywriting est un marathon, pas un sprint. N'essayez pas de tout faire en une seule fois. Il est important de faire des pauses entre les rédactions afin de revenir avec un regard neuf et de repérer les erreurs ou les fautes de frappe. Vous vous assurez ainsi que votre texte ne contient pas d'erreurs et qu'il est prêt à être publié.

12. Break Up The Copy.

Les grandes masses de texte peuvent décourager et rebuter les lecteurs. Il est donc important de diviser le texte avec des titres, des sous-titres et des paragraphes. Cela rendra le document plus facile à gérer et à lire. Cela permettra également aux lecteurs de trouver plus facilement les informations qu'ils recherchent.

13. Éviter l'utilisation excessive de mots à la mode :

Rédiger un texte ne consiste pas à utiliser des mots fantaisistes ou du jargon pour impressionner vos lecteurs. Il s'agit de communiquer un message de manière claire et concise. Évitez donc d'utiliser des mots à la mode ou des termes techniques que votre public ne connaît peut-être pas. Tenez-vous en à un langage facile à comprendre et qui trouvera un écho auprès de votre lecteur.

14. Focus sur les avantages :

Le copywriting est une affaire de persuasion. Un bon moyen de persuader quelqu'un d'agir est de mettre l'accent sur les avantages. Lorsque vous rédigez un texte, mettez donc l'accent sur les avantages de l'action souhaitée. Cela encouragera les gens à franchir le pas et à se convertir en clients.

15. Ne négligez pas la microcopie :

La microcopie est constituée de petits bouts de texte qui sont souvent négligés mais qui peuvent avoir un impact important. Il s'agit notamment des messages d'erreur, des libellés de formulaires et des boutons d'appel à l'action. Ne négligez donc pas ces éléments de texte, petits mais importants. Veillez à ce qu'ils soient bien rédigés et efficaces afin qu'ils contribuent à améliorer les conversions sur votre site.

16. Vérifier la concurrence.

Lorsqu'on rédige un texte, il est toujours bon d'observer la concurrence. Voyez ce qu'elle fait de bien et de mal. Cela vous aidera à apprendre de ses erreurs et à trouver des moyens d'améliorer ses succès. L'observation de la concurrence vous donnera également de bonnes idées pour votre texte.

17. Omettre les mots inutiles :

Le copywriting, c'est avant tout la concision. Lorsque vous révisez votre texte, veillez donc à supprimer les mots inutiles. Il s'agit notamment des mots de remplissage, des redondances et des phrases vides. En supprimant ces mots superflus, vous rendrez votre texte plus direct et plus percutant.

18. Éditer sans relâche :

Le copywriting ne consiste pas à obtenir un résultat parfait du premier coup. Il s'agit de réviser et d'éditer jusqu'à l'obtention d'un texte solide et soigné. N'ayez donc pas peur de réviser impitoyablement. Supprimez tout ce qui n'est pas essentiel et veillez à ce que chaque mot compte. Il y aura beaucoup de travail, mais cela en vaudra la peine au bout du compte.

Conclusion :

Le copywriting est une compétence essentielle pour tout propriétaire de site web. En suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez commencer à améliorer votre copywriting et voir une réelle différence dans votre taux de conversion. Alors, qu'attendez-vous ? Commencez à rédiger de meilleurs textes dès aujourd'hui ! Je vous remercie sincèrement d'avoir lu cet article de blog. Si vous avez des questions ou si vous souhaitez en savoir plus sur le copywriting, n'hésitez pas à nous contacter. Nous sommes toujours heureux de vous aider !

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