Tout ce qu'il faut savoir sur le référencement hors site

Un mythe encore assez répandu dans la communauté du référencement est que le référencement hors site ou hors page se résume à la création de liens. Ce n'est tout simplement pas le cas, et si vous vous concentrez uniquement sur la création de liens, vous passerez à côté de toute une série d'autres facteurs de classement importants.

Le référencement hors site ne se limite pas à la création de liens. Il s'agit également des médias sociaux, de l'image de marque et d'autres activités menées en dehors de votre site web qui peuvent influencer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

La création de liens est l'un des aspects les plus importants du référencement hors site, mais ce n'est pas le seul facteur que les moteurs de recherche (pas même les autres moteurs de recherche) prennent en compte lorsqu'ils déterminent où classer votre site web dans leurs SERP.

Voici tout ce qu'il faut savoir sur le référencement hors site : ce que c'est, pourquoi c'est important, comment utiliser les tactiques de référencement hors page pour améliorer le classement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche, et bien d'autres choses encore.

Qu'est-ce que le référencement hors site ?

Le référencement hors site (également connu sous le nom de "Off-Page SEO") est le processus d'optimisation de votre site web en vue de son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, en menant des activités en dehors de votre site web. Il peut s'agir de la création de liens, de l'activité des médias sociaux et des mentions de la marque.

En effet, Google affirme que les facteurs hors page représentent 80 % de l'algorithme de recherche de Google. Le référencement hors site est un élément essentiel de toute stratégie de référencement, et si vous ne le faites pas, vous passez à côté d'une grande partie de votre potentiel de classement.

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Il n'a jamais été très amusant de traiter avec les algorithmes des moteurs de recherche. Cela peut être pénible, surtout lorsque ces algorithmes changent et que le classement de votre site web en pâtit.

Mais les avantages du référencement hors site en valent la peine. Voici quelques-uns des avantages dont vous bénéficierez lorsque vous vous concentrerez sur le référencement hors page :

Image de marque et visibilité en ligne

L'un des principaux avantages du référencement hors page est qu'il permet d'améliorer la visibilité et la présence en ligne de votre marque.

Lorsque vous êtes bien classé dans les SERP, les gens le remarquent. Et lorsque les gens le remarquent, ils sont plus susceptibles de visiter votre site web et d'en apprendre davantage sur votre marque.

Cela peut se traduire par une augmentation du trafic, des clients et des ventes. Et c'est l'objectif ultime de toute entreprise, n'est-ce pas ?

Augmentation du trafic de référence et du trafic social

Le trafic de référence est le trafic qui arrive sur votre site web à partir d'autres sites web. Cela peut se produire lorsque quelqu'un crée un lien vers votre site web à partir de son propre site ou lorsque quelqu'un mentionne votre marque sur les médias sociaux.

Le référencement hors site peut contribuer à augmenter votre trafic de référence en améliorant votre classement dans les SERP. Vous avez plus de chances d'obtenir des liens d'autres sites web lorsque vous êtes mieux classé. Et lorsque vous obtenez des liens d'autres sites web, vous avez plus de chances d'obtenir du trafic de référence.

Par exemple, disons que vous avez un site web sur le dressage des chiens. Et disons que vous vous classez premier pour le mot-clé "dressage de chiens".

Lorsque quelqu'un cherche "dressage de chiens" dans Google, votre site web sera le premier résultat qu'il verra. Et s'il cherche un dresseur de chiens, il y a de fortes chances qu'il clique sur un résultat et visite votre site web.

Mais cela ne s'arrête pas là.

Une fois qu'ils sont sur votre site web, ils peuvent voir que vous offrez d'autres services comme la promenade de chiens et le toilettage. Vous êtes alors susceptible de recevoir des recommandations pour ces services également.

Un simple effet domino commence par un classement élevé dans les SERP. Mais il peut avoir un impact significatif sur votre entreprise.

Augmentation de l'autorité du domaine

L'autorité de domaine (AD) est une mesure utilisée pour prédire le classement d'un site web dans les SERP. Elle est calculée en tenant compte de différents facteurs, notamment le nombre et la qualité des liens qui pointent vers un site web.

Cela ne signifie pas que tous les sites web à DA élevé seront mieux classés dans les SERP. Mais c'est un bon indicateur du potentiel de classement.

Le référencement hors page peut contribuer à augmenter votre indice de notoriété. En effet, l'un des facteurs utilisés pour calculer le DA est le nombre de liens qui pointent vers votre site web.

SEO On-Page vs. SEO Off-Page

Maintenant que vous savez ce qu'est le référencement hors page et quels sont ses avantages, vous vous demandez peut-être en quoi il diffère du référencement en page.

Le référencement sur la page est le processus d'optimisation de votre site web pour le classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche en menant des activités sur votre site web. Il peut s'agir d'optimiser le titre et les balises méta de votre site web, de créer du contenu frais et d'améliorer la vitesse de votre site web (cela fait également partie du référencement technique).

Le référencement hors page est totalement différent. Il s'agit du processus d'optimisation de votre site web en vue de son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche en menant des activités en dehors de votre site web. La création de liens est l'une des activités de référencement hors page les plus courantes.

Le référencement on-page et le référencement off-page sont tous deux importants pour le classement dans les SERP. Mais ils diffèrent sur quelques points essentiels.

Il s'agit là d'un autre grand sujet de discussion, mais en résumé, le SEO On-Page concerne l'optimisation de votre site web, tandis que le SEO Off-Page concerne l'établissement de relations et la promotion de votre site web.

Techniques de référencement hors page

Hourra, nous sommes arrivés à la bonne partie ! Examinons quelques-unes des techniques de référencement hors page les plus courantes.

Création de liens

L'établissement de liens consiste à obtenir des liens d'autres sites web vers le vôtre. C'est l'une des tactiques de référencement hors page les plus importantes.

Il existe de nombreuses façons de créer des liens. Mais les méthodes les plus courantes sont le guest blogging, la construction de liens brisés et la technique du gratte-ciel (ma préférée).

De nombreux facteurs de référencement hors page entrent en ligne de compte dans la création de liens. Mais l'objectif est toujours le même : obtenir des liens à partir de sites web de haute qualité.

Une petite remarque: la construction de liens a beaucoup changé au fil des ans. Autrefois, il était facile de se classer dans les SERP en obtenant un grand nombre de liens de faible qualité provenant de sites web non pertinents. Mais ce n'est plus le cas aujourd'hui.

Aujourd'hui, Google est beaucoup plus à même d'identifier les liens de mauvaise qualité. Par conséquent, si vous souhaitez créer des liens, vous devez vous assurer qu'ils sont de qualité.

Renforcement de la marque

Ce n'est pas le cas, que vous soyez une marque ou non, mais la construction de la marque est une technique importante de référencement hors page.

Le développement de la marque vise à accroître la visibilité de votre site web et à faire en sorte qu'un plus grand nombre de personnes reconnaissent votre marque. Une meilleure reconnaissance de la marque se traduit par un plus grand nombre de visiteurs sur le site web, ce qui se traduit par un plus grand nombre de clients et de ventes.

Voici quelques activités de construction de marque que vous pouvez réaliser :

• Créez des profils de médias sociaux et publiez des mises à jour régulières.
• Rédiger des articles en tant qu'invité sur d'autres sites web.
• Participer à des forums et à des groupes de discussion en ligne.
• Faire des présentations lors d'événements sectoriels.
• Faites-vous interviewer par des publications du secteur.
• Créer des ressources et des guides utiles.
• Organisez un webinaire ou un podcast.

Relations publiques et actualités

Les relations publiques et les actualités peuvent également avoir un impact significatif sur le référencement de votre site web.

Le fait de figurer dans une publication ou un organe d'information populaire peut contribuer à accroître la visibilité de votre site web et à attirer davantage de visiteurs sur votre site. Cela peut conduire à un plus grand nombre de liens et de partages sociaux.

Voici quelques moyens de faire parler de vous :

• Soumettez votre site web à des annuaires en ligne.
• Rédiger des communiqués de presse et les envoyer à des publications populaires.
• Soumettez votre site web à des programmes de récompenses.
• Participer à des événements et à des salons professionnels.
• Être cité dans des magazines populaires.

Notez qu'avant de commencer à faire l'une de ces choses, vous devez avoir un site web bien optimisé. Si ce n'est pas le cas, vos efforts risquent d'être vains.

Référencement local (GMB et Citations)

Qui aime se classer dans le peloton local ?

Si vous êtes une entreprise locale, il est essentiel de vous classer dans le pack local. Après tout, 97% des consommateurs utilisent l'internet pour trouver des entreprises locales.

Le référencement local consiste à optimiser votre site web pour qu'il soit classé dans le pack local. L'objectif est de faire apparaître votre site web lorsque les internautes recherchent des mots-clés liés à votre activité.

Il y a un certain nombre de choses que vous devez faire pour optimiser votre site web pour le référencement local.

• Faites en sorte que votre site web soit répertorié dans Google My Business (GMB).
• Vous devez également veiller à ce que votre site web soit répertorié dans des annuaires en ligne. C'est ce qu'on appelle les citations.
• Optimisez votre site web pour des mots-clés locaux tels que votre ville ou votre état. Veillez à ce que votre site soit adapté aux téléphones portables.

Marketing d'influence

Les gens oublient souvent le marketing d'influence lorsqu'ils pensent au référencement. Mais la vérité est qu'il peut s'agir d'une puissante technique de référencement hors page.

Le marketing d'influence consiste à nouer des relations avec des influenceurs de votre secteur. Ces personnes ont un grand nombre d'adeptes et peuvent vous aider à promouvoir votre site web auprès de leur public.

Veillez à respecter les points suivants pour réussir votre marketing d'influence :

• Trouvez des personnes influentes dans votre secteur d'activité.
• Tendez-leur la main et établissez une relation.
• Demandez-leur de promouvoir votre site web ou votre contenu.

Conseils pour améliorer vos efforts de référencement hors site 

Voici quelques conseils généraux que vous pouvez utiliser pour améliorer vos efforts de référencement hors page :

Gardez un œil sur vos concurrents

Même les grandes marques doivent garder un œil sur leurs concurrents. En effet, vous ne pouvez pas rester en tête si vous ne savez pas ce que font vos concurrents. En termes de référencement hors page, vous devez garder un œil sur cinq éléments :

1. Les sites web à partir desquels vos concurrents obtiennent des liens.
2. Le type de contenu qu'ils créent.
3. Les plateformes de médias sociaux qu'ils utilisent.
4. Les annuaires dans lesquels ils sont répertoriés.
5. Les prix qu'ils ont remportés.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Alexa et BuzzSumo pour trouver ces informations.

Fini la construction de liens en masse de faible qualité

La création de liens est toujours un élément important de la stratégie de référencement hors page. Mais l'époque où il suffisait de créer en masse des liens de faible qualité pour obtenir des résultats est révolue.

Aujourd'hui, Google est beaucoup plus sophistiqué. Il peut faire la différence entre un lien de haute qualité et un lien de faible qualité. C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur la création de liens de haute qualité provenant de sites web pertinents.

Suivez vos progrès

Si vous voulez réussir dans le domaine du référencement hors page, vous devez suivre vos progrès. Cela vous aidera à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il y a quelques éléments que vous devez suivre :

• Le trafic organique de votre site web.
• Le nombre de liens pointant vers votre site web.
• L'autorité de votre site web.
• Le classement de votre site web.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Analytics et Ahrefs pour suivre ces informations.

Ne jamais cesser d'apprendre

Google modifie constamment son algorithme. Cela signifie que vos efforts d'optimisation hors page doivent également évoluer. Le meilleur moyen de garder une longueur d'avance est de ne jamais cesser d'apprendre.

Lisez des blogs sur le référencement, écoutez des podcasts et assistez à des conférences. Cela vous aidera à vous tenir au courant des dernières tendances en matière de référencement hors page.

Créer un contenu informatif et convaincant

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre référencement hors page est de créer un contenu informatif et convaincant. Cela vous aidera à attirer des liens off page seo et des partages sociaux. Mais il ne suffit pas de créer n'importe quel contenu. Votre contenu doit être de haute qualité et informatif.

Réflexions finales

L'optimisation de votre site web pour le référencement hors site est tout aussi importante qu'elle l'est pour le référencement sur site. Cela peut améliorer vos chances d'être mieux classé dans les SERP, d'obtenir plus de trafic et de convertir plus de clients potentiels.

Le référencement hors site n'est pas difficile, mais il demande du temps et des efforts. Toutefois, le jeu en vaut la chandelle à long terme.

Avez-vous optimisé votre site web pour le référencement hors site ? Quelles sont les techniques les plus efficaces ? Faites-nous en part dans les commentaires ci-dessous !