Ce qu'il faut savoir sur le marketing des influenceurs clés en 2022 ?

À quoi ressemblera le key influencer marketing en 2022 ? Certains experts estiment qu'il deviendra encore plus populaire, tandis que d'autres pensent que le secteur commencera à s'éteindre. En tant que stratégie marketing, il est important de comprendre ce qui la motive et ce qui pourrait influencer son avenir. 

Le terme "marketing d'influence" a été inventé pour la première fois en 2006 par le stratège marketing Rohit Bhargava. Toutefois, le concept d'influenceurs clés capables d'influer sur le comportement des consommateurs n'est pas nouveau. Les médias sociaux et même l'internet. 

Dans cet article de blog, nous examinerons l'état actuel du marketing d'influence clé et certains changements potentiels qui pourraient survenir au cours des prochaines années.

2022 Statistiques sur le marketing d'influence

Le paysage du marketing d'influence clé a considérablement changé ces dernières années et devrait continuer à évoluer dans les années à venir. Voici quelques statistiques clés du marketing d'influence que les entreprises devraient connaître en 2022 :

Les marques qui s'engagent dans le marketing d'influence préfèrent Instagram :

Une étude réalisée par media kit a révélé qu'Instagram est le canal de médias sociaux préféré des marques qui s'engagent dans le marketing d'influence, 92 % des spécialistes du marketing interrogés déclarant utiliser la plateforme pour leurs campagnes d'influence. Elle est suivie par YouTube (89 %), Facebook (81 %) et Snapchat (66 %).

Le taux d'engagement d'une publication typique d'un influenceur est de 6,7 % :

Selon une étude de Markerly, le taux d'engagement moyen d'une publication d'un influenceur est de 6,7 %. Pour chaque centaine de likes qu'un influenceur reçoit sur ses posts, 6,7 personnes commentent ou s'engagent avec le contenu. L'étude a également révélé que les influenceurs ayant plus d'un million de followers ont un taux d'engagement moyen de 1,6 %.

49% des personnes ont acheté un produit ou un service après avoir vu un influenceur en faire la promotion :

Selon une étude réalisée par Bloglovin, 49 % des personnes déclarent avoir acheté un produit après l'avoir vu recommandé par un influenceur. Cette statistique met en évidence le pouvoir qu'ont les influenceurs clés d'influer sur le comportement des consommateurs.

82 % des spécialistes du marketing estiment que le marketing d'influence est efficace :

Une étude réalisée par Linqia a révélé que 82 % des spécialistes du marketing estiment que le marketing d'influence est efficace. Cela indique que le marketing d'influence clé est là pour rester et ne fera que gagner en popularité dans les années à venir.

Sur Facebook, les publicités vidéo sont performantes :

Selon une étude de Facebook, les publicités vidéo sont l'un des formats publicitaires les plus performants sur la plateforme. Cela s'explique probablement par le fait que les principaux influenceurs créent souvent des contenus vidéo attrayants que leurs adeptes ont envie de regarder. 

Alors que le marketing d'influence gagne en popularité, les entreprises doivent être au fait des dernières tendances et statistiques. En comprenant l'état actuel du marketing d'influence clé, les entreprises peuvent s'assurer qu'elles sont prêtes pour ce qui les attend dans l'industrie.

2022, la marque la plus mentionnée sur Instagram ?

La marque la plus mentionnée sur Instagram en 2022 devrait être Nike. De nombreux influenceurs clés pour les produits Nike font régulièrement la promotion de la plateforme. En outre, Nike organise fréquemment des campagnes de marketing d'influence qui génèrent beaucoup de buzz et d'engagement de la part des utilisateurs.

Quelles sont les meilleures plateformes pour le marketing d'influence ?

Les principales plateformes de marketing d'influence devraient être Instagram, YouTube et Snapchat. Ces plateformes sont toutes populaires parmi les principaux influenceurs et comptent de nombreux utilisateurs intéressés par le contenu sponsorisé de leurs influenceurs préférés.

Pour 2022, quel budget allouer au marketing des influenceurs clés ?

Les entreprises doivent s'attendre à dépenser entre 5 000 et 50 000 dollars pour des campagnes de marketing d'influence clés en 2022. Plusieurs facteurs influencent cette fourchette, tels que la taille et la portée de la campagne, le nombre d'influenceurs clés impliqués et la plateforme sur laquelle le mouvement est hébergé.

La marque la plus mentionnée sur TikTok.

La marque la plus mentionnée sur TikTok en 2022 devrait être Netflix. Les principaux influenceurs de la plateforme créent souvent du contenu autour des émissions et des films populaires de Netflix. En outre, Netflix organise fréquemment des campagnes de marketing d'influence sur TikTok qui génèrent beaucoup d'engagement de la part des utilisateurs.

La vapeur a obtenu le plus grand nombre de mentions sur Youtube :

Une étude de la société d'analyse des médias sociaux, ListenFirst, a révélé que Steam était la marque la plus mentionnée sur YouTube au premier trimestre 2018. C'est probablement parce que les principaux influenceurs créent souvent du contenu autour des jeux et des produits populaires de Steam. En outre, Steam organise fréquemment des campagnes de marketing d'influence sur YouTube qui génèrent beaucoup d'engagement de la part des utilisateurs.

De nombreuses marques mènent des campagnes d'influence en interne.

Selon une étude réalisée par Ad Age, de plus en plus de marques optent pour des campagnes d'influence en interne. Cela peut s'expliquer par le fait que les marques peuvent ainsi mieux contrôler les aspects créatifs de la campagne et économiser de l'argent sur les frais d'agence. En outre, le fait de mener des campagnes d'influence en interne permet aux marques de nouer des relations plus étroites avec les principaux influenceurs.

Les micro-influenceurs devraient avoir un impact significatif en 2022 :

Une étude réalisée par eMarketer a révélé que les micro-influenceurs sont sur le point d'avoir un impact important sur le marketing d'influence en 2022. En raison de leur audience plus réduite, les micro-influenceurs ont souvent plus d'adeptes engagés que les grands influenceurs et peuvent fournir aux entreprises un retour sur investissement plus élevé. En outre, les micro-influenceurs sont souvent plus accessibles et moins coûteux à travailler que les grands influenceurs.

Les marques s'appuieront de plus en plus sur les micro-influenceurs pour leurs campagnes de marketing :

Selon une étude de Business Insider, les marques seront plus nombreuses à miser sur les micro-influenceurs dans leurs principales campagnes de marketing d'influence en 2022. En général, les micro-influenceurs ont des followers plus engagés que les grands influenceurs et peuvent fournir aux entreprises un retour sur investissement plus élevé. En outre, les micro-influenceurs sont souvent plus accessibles et moins coûteux que les grands influenceurs.

En 2022, les campagnes cross-canal seront plus répandues :

Selon une étude réalisée par Social Media Today, les campagnes de marketing d'influence cross-canal sont en plein essor en 2022. Grâce à elles, les entreprises peuvent toucher un public plus large et générer davantage d'engagement. En outre, les campagnes cross-canal se traduisent souvent par des taux de conversion plus élevés que les campagnes monocanal.

Les avancées technologiques vont dominer le marketing d'influence :

Les nouvelles technologies devraient jouer un rôle important dans le marketing d'influence clé en 2022. Il s'agit notamment de la réalité augmentée, de la réalité virtuelle et de l'intelligence artificielle. Ces technologies permettront aux entreprises de créer des campagnes d'influence plus immersives et interactives, plus susceptibles d'engager les utilisateurs.

Combien y a-t-il d'influenceurs Instagram dans le secteur du style de vie ?

Les influenceurs Instagram sont les plus répandus dans l'industrie du style de vie, avec des influenceurs clés dans les secteurs de la mode, de la beauté et des voyages. Il y a une raison à cela : ces industries sont très visuelles et exigent souvent des influenceurs qu'ils produisent un contenu de haute qualité. En outre, les influenceurs clés de ces secteurs ont souvent un grand nombre de followers sur Instagram.

De nouveaux types d'influenceurs sont-ils en train de naître ?

Une nouvelle race d'influenceurs clés émerge, axée sur l'authenticité et la transparence. Ces influenceurs sont souvent plus proches des personnes qui les suivent et offrent un point de vue honnête sur les produits et les services. En outre, ils sont plus susceptibles d'établir des relations à long terme avec leurs adeptes.

Les posts générés par les influenceurs sont plus performants que les posts de marque :

Une étude réalisée par eMarketer a révélé que les contenus générés par les influenceurs sont plus performants que les messages de marque. Cela s'explique en grande partie par le fait que le contenu généré par les influenceurs est souvent plus authentique et plus engageant que la publicité traditionnelle. En outre, le contenu des influenceurs est souvent plus facile à partager, ce qui contribue à augmenter la portée et l'engagement.

Le marketing d'influence va augmenter ses dépenses d'ici 2023 :

Selon une étude de Business Insider, le marketing des influenceurs clés connaîtra une croissance importante au cours des prochaines années, les spécialistes du marketing augmentant leurs dépenses dans ce domaine d'ici à 2023. Le marketing des influenceurs clés est un moyen efficace d'atteindre et d'engager les consommateurs. En outre, le marketing des influenceurs clés est souvent plus rentable que la publicité traditionnelle.

En 2022, les campagnes de marketing d'influence seront transformées par la personnalisation :

Selon une étude de Social Media Today, les campagnes de marketing auprès des influenceurs clés deviendront plus personnalisées en 2022. Les entreprises pourront utiliser des informations fondées sur les données pour identifier et cibler les influenceurs clés qui sont plus susceptibles de s'engager avec leurs produits ou services. En outre, les entreprises peuvent utiliser la technologie pour créer des campagnes d'influence plus personnalisées.

La nouvelle norme pour les campagnes d'influence sera la diversité, l'égalité et l'inclusion :

Selon une étude de Business Insider, les principales campagnes de marketing d'influence seront plus diversifiées en 2022. Les entreprises sont de plus en plus conscientes de l'importance de la diversité, de l'égalité et de l'inclusion. En outre, les influenceurs clés représentant des milieux et des expériences diversifiés sont de plus en plus populaires auprès des consommateurs.

Les campagnes de marketing d'influence intégreront plus souvent la technologie AR : 

Selon une étude réalisée par eMarketer, les principales campagnes de marketing d'influence deviendront plus immersives en 2022. En effet, les entreprises peuvent utiliser la technologie de la réalité augmentée pour créer des campagnes d'influence plus interactives et plus engageantes. En outre, les entreprises peuvent utiliser la technologie de réalité augmentée pour atteindre un public plus large.

Les créateurs de contenu représentent une part importante de la population :

Selon une étude d'eMarketer, le marketing des influenceurs clés se démocratisera en 2022. En effet, de nombreuses personnes s'identifieront comme des créateurs de contenu. En outre, les influenceurs clés seront plus enclins à collaborer sur des projets.

Le nombre de marques qui rémunèrent les influenceurs augmente autant que celles qui offrent des échantillons gratuits :

Une étude de Business Insider a révélé que le marketing des influenceurs clés se professionnalise de plus en plus. Les marques rémunèrent désormais les influenceurs clés pour leur travail plutôt que de leur offrir des échantillons de produits gratuits. En outre, les influenceurs clés sont de plus en plus sélectifs quant aux marques avec lesquelles ils travaillent.

Le marketing d'influence est utilisé par 4 marques sur 5 :

Une étude réalisée par eMarketer a révélé que le marketing d'influence clé gagne en popularité sur Instagram. C'est le cas parce que 4 marques sur 5 utilisent Instagram pour le marketing d'influence. En outre, les influenceurs clés sont plus susceptibles d'utiliser Instagram pour partager du contenu avec leurs followers.

Conclusion :

En résumé, le marketing des influenceurs clés est un secteur en pleine expansion qui devrait continuer à se développer au cours des prochaines années. Les entreprises ont de plus en plus recours aux influenceurs clés pour atteindre et engager les consommateurs. En outre, le marketing des influenceurs clés est souvent plus rentable que la publicité traditionnelle. Enfin, les influenceurs clés sont de plus en plus sélectifs quant aux marques avec lesquelles ils travaillent. Nous espérons que cet article vous a donné un aperçu du marketing des influenceurs clés en 2022.