7 étapes de la planification du marketing

Un marketing réussi n'est pas le fruit du hasard. Il faut une planification et une stratégie minutieuses pour obtenir les résultats escomptés. La planification stratégique du marketing est essentielle pour toute entreprise désireuse de se développer. 

Grâce à une conception adéquate, vous pouvez vous assurer que votre temps et vos ressources sont consacrés à bon escient à des activités qui vous permettront d'atteindre vos objectifs - et d'obtenir des résultats impressionnants ! 

Vous apprendrez les sept étapes d'une planification marketing efficace. En suivant ces conseils, vous pourrez créer une feuille de route qui mènera votre entreprise au succès !

Qu'est-ce que la planification stratégique du marketing ?

Un plan marketing stratégique efficace identifie les meilleurs moyens d'atteindre vos objectifs sur la base d'une analyse de votre entreprise, de votre marché et de vos clients. 

La planification, l'évaluation et la recherche prennent du temps. Un plan de marketing est conçu de manière à ce que toutes les parties prenantes puissent facilement s'y référer et le suivre.  

Une ou deux fois par an, la planification stratégique du marketing a lieu. Nous recommandons de toujours terminer l'année par une session de planification afin de préparer l'année suivante.

Un guide pas à pas pour la planification stratégique du marketing

Pour assurer la réussite de votre entreprise en 2023, voici les étapes de la stratégie marketing que vous devez mettre en œuvre pour commencer.

Revue Where You've Been (en anglais)

Avant de fixer de nouveaux objectifs de marketing, il est essentiel de revoir vos plans précédents et d'évaluer vos progrès. Avez-vous atteint les objectifs que vous vous étiez fixés ? Si ce n'est pas le cas, pourquoi ? 

Disposiez-vous des ressources nécessaires ou avez-vous rencontré des obstacles en cours de route ? Il est également essentiel de réfléchir à vos tactiques et de déterminer celles qui ont été couronnées de succès et celles qui pourraient être améliorées. 

Cette réflexion permet de mieux comprendre ce qui a fonctionné dans le passé et d'éclairer les décisions futures, ce qui conduit en fin de compte à de meilleurs résultats. Réévaluer et réajuster en fonction des besoins afin d'œuvrer en permanence à la réussite de nos efforts de marketing.

Fixer de nouveaux objectifs

À mesure que votre entreprise se développe, il est important de la réévaluer et de lui fixer régulièrement de nouveaux objectifs. Cela vous permet de vous adapter aux changements du marché et de rester concentré sur ce qui compte vraiment pour votre organisation. 

Lors de l'élaboration de nouveaux plans, il convient d'impliquer les principales parties prenantes et les chefs de service afin de s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde. Voici quelques exemples d'objectifs potentiels

• Lancement de nouveaux produits.
• Expansion vers des sites récents.
• Augmenter les ventes ou la visibilité de la marque.
• Améliorer l'expérience du client.

Le fait de travailler en équipe à la réalisation d'objectifs spécifiques peut ouvrir la voie à des succès continus à l'avenir.

Réaliser un audit

La recherche est un élément essentiel du processus de planification stratégique du marketing. Il est essentiel d'évaluer votre matériel, tel que les brochures, les cartes de visite, la signalisation et votre présence sur les canaux de marketing pertinents. 

Il est également essentiel d'évaluer votre système de collecte de données sur les clients et d'analyser les personnes disponibles pour vous aider dans vos efforts de marketing. Un audit approfondi vous permettra d'identifier rapidement les lacunes ou les insuffisances de votre stratégie actuelle. 

Vous pouvez y remédier en procédant aux ajustements nécessaires. Cela vous permet de maximiser l'efficacité de vos tactiques de marketing et d'améliorer vos performances globales. Alors n'attendez plus - planifiez un audit marketing dès aujourd'hui.

Réaliser une étude de marché

L'étude de marché est une étape essentielle du processus de planification stratégique du marketing. Elle vous permet de mieux comprendre les actions et les stratégies de vos concurrents. Elle peut également vous alerter sur les tendances sectorielles potentielles susceptibles d'avoir un impact sur votre entreprise.

En outre, l'étude de marché peut fournir des informations précieuses sur les coûts moyens de référence pour diverses tactiques de marketing, ce qui vous permet d'établir un budget plus précis et plus efficace. 

Prenez le temps d'examiner attentivement votre secteur et votre marché avant d'élaborer un plan de marketing - cela pourrait faire toute la différence dans le succès de votre campagne.

Attribuer des indicateurs clés de performance aux objectifs

Il est essentiel de veiller à ce que tous vos objectifs soient assortis d'indicateurs de performance clés (IPC) clairement définis. Ces indicateurs vous permettront de mesurer avec précision le succès de chaque destination et de suivre vos progrès. 

Sans ICP, il peut être difficile de déterminer si un objectif a été atteint ou non. Lors de l'attribution des ICP, réfléchissez aux indicateurs qui permettront le mieux de mesurer la réussite de chaque plan. 

Dans le cas de l'amélioration de la satisfaction de la clientèle, un ICP pertinent pourrait être la note moyenne de satisfaction de la clientèle dans les enquêtes ou les évaluations. Il peut également être utile de fixer des valeurs cibles pour chaque ICP afin de disposer d'un point de référence pour une performance réussie. 

Un suivi régulier de vos indicateurs clés de performance permet d'ajuster et d'améliorer votre stratégie en fonction des besoins et d'atteindre vos objectifs de manière efficace.

Fixer un budget

Lorsque vous établissez le budget de votre stratégie de marketing, vous devez tenir compte de vos objectifs et de l'état actuel du marché. L'étude des dépenses des autres acteurs de votre secteur peut vous donner une idée de l'investissement nécessaire pour rester compétitif.

Votre budget doit également s'aligner sur les objectifs de croissance définis dans votre plan de marketing. L'augmentation de votre budget vous permettra de maintenir et d'étendre votre portée. 

La définition d'objectifs clairs permet d'orienter le processus budgétaire et de garantir que les fonds nécessaires sont alloués à la réalisation de ces objectifs. 

N'oubliez pas qu'une campagne de marketing réussie nécessite un investissement suffisant. En lésinant sur le budget, vous risquez de ne pas atteindre les résultats escomptés. 

Prenez donc le temps d'établir un budget réaliste et bien documenté pour vos efforts de marketing. Cela s'avérera payant à long terme.

Créer un calendrier de marketing et choisir des stratégies de marketing

En matière de marketing, il est essentiel d'avoir un plan pour réussir. Cela signifie qu'il faut sélectionner avec soin les stratégies qui auront le plus d'impact sur la réalisation de vos objectifs et établir un calendrier de mise en œuvre de ces stratégies. 

Il s'agit de campagnes qui ont été couronnées de succès dans le passé et d'essayer de nouvelles méthodes pour voir ce qui fonctionne le mieux. L'utilisation d'un calendrier pour définir les dates de lancement et les semaines précédant chaque campagne permet de s'assurer que tout se déroule comme prévu. 

Il est également essentiel d'inclure des détails sur les ressources nécessaires et les délais afin de préparer correctement le lancement de chaque campagne. En choisissant vos stratégies de marketing et en établissant un calendrier, vous serez sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs. 

Conclusion :

Ces étapes vous aideront à créer un plan marketing complet et efficace pour votre entreprise. Vous comprendrez ainsi la stratégie de gestion de la marque. N'oubliez pas d'adapter chaque étape à votre secteur d'activité et à vos objectifs. Avec une stratégie de marketing bien conçue, vous serez sur la bonne voie pour assurer le succès de votre entreprise. Nous espérons que ces informations vous ont été utiles. Si vous avez besoin d'aide pour créer un plan marketing, l'équipe d'experts de The Marketing Plan Company est là pour vous aider. Contactez-nous dès aujourd'hui pour commencer.